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策展升级预告|如意坊 City 不 City

如意坊 2024-06-30 10:08:40 9080次浏览

用文化视角理解青年消费金汇如意坊最近来了一位新朋友,还没有正式营业,只是有一天又一位摄影师来青秀山拍片无意中看到这里,拍了一组照片发到了小红书,然后这家店就爆了,狭长的不足10张桌子的新中式茶馆,每天挤满了各种慕名而来的客户,拍照、聊天、业务交流,到现在都还没有准确定位的福娃会馆,以其独有的新中式个性

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用文化视角理解青年消费

金汇如意坊最近来了一位新朋友,还没有正式营业,只是有一天又一位摄影师来青秀山拍片无意中看到这里,拍了一组照片发到了小红书,然后这家店就爆了,狭长的不足10张桌子的新中式茶馆,每天挤满了各种慕名而来的客户,拍照、聊天、业务交流,到现在都还没有准确定位的福娃会馆,以其独有的新中式个性化场景、处处都是艺术策展细节的软装布置、与人群有深刻关联的在地元素产品,每天吸引着无数的年轻人作为目的地消费前往。

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6月29日福娃现场记录

福娃就是现在最典型的策展型零售品牌(详情见次条探店)。它的底层逻辑是,通过将潮流、文化、情感、艺术融入到消费空间,营造出沉浸式的氛围展现给顾客,将“人”、“货”、“场”三者之间相互牵引与连接。



家文化商业如何利用文化策展形成个性

金汇如意坊先天的岭南风格建筑、庭院式店铺,像家庭一样的空间氛围,都给曾经入驻的品牌独一无二的想象力。能在金汇如意坊十年如一日发展的品牌,都具备了这个市场稀缺的竞争力。这是这块风水宝地的优势,同时也是,面对如今保守谨慎的大市场环境下,商家去打造的挑战。

时代发展到,每一个品牌都不能孤身作战,业态需要更多的串联和对接,而有传承和归属感的如意坊园区,需要一条线索,去串起已然拥有的无数颗珍珠,从一个藏在深阁大家不太了解的神秘建筑群,到真正能让更多人可以对话、触碰的地标场景。

金汇如意坊所代表的,就是二十年如一日的,乐观主义信念感。所以本次的策展主题,我们想把这种正面反馈,分享给更多的朋友。在经历了去年一整年的全球性大事件后,大多数人在面对内心产生的迷茫和不安全感,如今,我们企图用一种轻松的方式回应当下,不是在一种宏伟的语境之下,而是以一种实际的、愉悦的方式为人们的生活制造喘息的机会。

我们在2024年的金汇如意坊里,率先造了一条花路,花要盛开,人要想开,我想开了——就是此时此刻我们的态度。


我们相信这是一种积极的尝试,在这个充溢着“不确定性”的世界里,它或许就是那个可以暂缓窘境,让人们重新振奋起来的新思路。

































新型商业空间需要主题去表达态度和个性



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作为一个隐喻着线索关系的叙事符号,就如花有一百种开法,我们用关键词花「开」的动作线索串联起整条路线,并分为「开路」、「开市」、「开运」、「开饭」、「开喝」、「开店」、「开心」等主题区域,用不同的表达方式表现各自不同的热烈空间气质。


403团队这两年在做的尝试就是,在各种公共街区“策展”。之前尝试把一个售楼部改造成沉浸式展厅,去年改造文化菜市打造新型社区,把文艺活动搬到市井之间。而今年,通过在如意坊园区刷马路,让大家跟着花路指南游览顺序,以开花作为分类方式,在如意坊进行一次绝不会感到无聊的艺术散步。



创作可以发生在纸上、也可以发生在自然里


花路路透



展览从青秀山西门的四面佛许愿池前为起点,以如意宝瓶为闭环。所有关于鲜花着锦的创想都在其中。与一年四季花开的青秀山相呼应,如意坊花路画卷徐徐展开,希望每个来访者在接触每个点位的同时,得以重新认识熟悉的空间,在“逛展”过程中积累的趣味记忆,提供另一种看待周遭环境的方式。







   不能欣赏艺术的City Walk是没有乐趣的


很长时间以来,金汇如意坊非常有自己的节奏,以一种缓慢而稳定的心态去缝合城市和自然。任外部世界高楼林立灯红酒绿,依然保持着某种与古典伦理观、传承家文化链接的真实生活场景。

而现在,办展览、引进音乐live、招商主理品牌、打造citywalk主题步行街……这些“变化”的事情,也是金汇如意坊作为古典非标商业,成熟之后愿意拥抱新鲜感的另一种非标准尝试。

这是一种浪漫的、有趣的、24/7 的、没有固定答案的、从来没有放弃对个性追求的坚持方式。

「我想开了」既是花路主题,也是在这个尝试背后每个推动者的豁达态度。

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这个态度,还希望给我们的商户、客户以及这个市场一点信心,“想要做什么,毫不犹豫马上去做”,在这种不怕试错的信念感中,逐渐坚定地形成自己的风格。




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